上海展覽中心

過去的一年中，全國藝術(shù)市場(chǎng)可謂在迷茫中度過。從數(shù)據(jù)上看，藝術(shù)市場(chǎng)的下滑并未如2012年那樣令人恐懼，但這次調(diào)整給業(yè)界帶來的悲觀情緒甚至遠(yuǎn)超上一次，很多行業(yè)人士都在自問“路在何方”？

去年的京滬港三大市場(chǎng)中，上海在整體大環(huán)境“唱空”的背景下，表現(xiàn)較為出色，盡管每年藝術(shù)市場(chǎng)在4月份才進(jìn)入火熱狀態(tài)，但今年上海的藝術(shù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始搶跑：從藝博會(huì)到年度大展，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“雙交易中心”，多項(xiàng)活動(dòng)全面鋪開。

展覽規(guī)格看齊北京

藝博會(huì)質(zhì)量有望再上層樓

如果說2015年是上海展覽和藝博會(huì)數(shù)量和質(zhì)量全面看齊北京的一年，那么2016年的上海展覽和藝博會(huì)則有可能實(shí)現(xiàn)超越。

2015年，“上海當(dāng)代”“ART021”“西岸藝博會(huì)”與“上海藝博會(huì)”一同組成了上海藝博會(huì)陣營的高中低全方位搭配。雖然“上海當(dāng)代”曾在2013年停辦一年，但依然無法動(dòng)搖上海作為藝博會(huì)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)地位。2013年，“ART021”以黑馬之勢(shì)填補(bǔ)了“上海當(dāng)代”的空檔。從第一屆29家參展商至去年33家左右，再到2015年的75家參展商，不難看出這位后起之秀的實(shí)力。另外，上海的藝博會(huì)還包括西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)、上海藝術(shù)影像展及藝術(shù)都市主題盛會(huì)等聯(lián)手打造的“上海藝術(shù)周”。多不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是今年上海的多家藝博會(huì)從年初就開始新一輪“擴(kuò)招”，來自上海的展商，成為推銷與征集力度最大的市場(chǎng)主體。

數(shù)據(jù)顯示，2015年的上海各大藝博會(huì)觀眾總數(shù)已經(jīng)突破50萬人次大關(guān)，而成交數(shù)據(jù)盡管來源不一，但超過10億元成為業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的數(shù)字。上海這一輪的“藝博會(huì)熱”有著多方面的原因。除了常規(guī)分析中提到的股市帶動(dòng)、資本投入、進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)等原因之外，很重要的是上海的外高橋(600648,股吧)與西岸藝術(shù)品保稅倉庫已經(jīng)開始產(chǎn)生影響力，為未來藝博會(huì)交易中的關(guān)稅問題找到了解決方案——而這曾是上一輪滬港競爭中制約上海的關(guān)鍵所在。

據(jù)記者多方采訪，與去年相比，今年計(jì)劃舉行的藝博會(huì)在選擇畫廊、藝術(shù)家和代理商時(shí)，充滿信心。去年中國本土畫廊帶來的作品在媒介上更加多元，不乏裝置、影像與新媒體。今年不少計(jì)劃參展的外資畫廊表示，架上繪畫和雕塑比例明顯加大，銷售目的明確。

與摩拳擦掌的藝博會(huì)籌備工作相比，2013年莫奈引發(fā)的“商業(yè)展熱”依然在持續(xù)，今年不但有倫勃朗、列賓、蒙德里安等一批國外大師作品將被引進(jìn)上海舉辦商業(yè)展覽。以“上海雙年展”為代表的學(xué)術(shù)展覽“試驗(yàn)化”與幾大藝博會(huì)口味逐漸“本土”化形成鮮明互補(bǔ)，使得上海的藏家與觀眾耳目一新，上海2016年的藝術(shù)銷售成績值得期待。

上海開始“搶人”

留住本土藏家為第一要?jiǎng)?wù)

尤倫斯曾經(jīng)對(duì)北京和上海的藝術(shù)市場(chǎng)這么概括過：“北京擁有人才和話語權(quán)，而上海擁有市場(chǎng)和錢?！边@在過去20年的藝術(shù)市場(chǎng)上確實(shí)如此。如今，上海要開始“搶人”了。據(jù)記者觀察，自2015年下半年開始，從“北漂”轉(zhuǎn)為“海漂”的藝術(shù)類職場(chǎng)人士逐漸增多，藝術(shù)家選擇上海作為創(chuàng)作基地的情況也屢見不鮮。2016年10月，中央美術(shù)學(xué)院官方將隆重成立上海校友會(huì)，可以從側(cè)面反映“北雁南飛”的熱絡(luò)。

縱觀全國，北京毫無疑問擁有中國最豐富的藝術(shù)類人才資源，各層次各畫種齊全的藝術(shù)類畢業(yè)生與海量的駐京藝術(shù)家構(gòu)成了中國最大的藝術(shù)人才寶庫。而以上海為核心的蘇浙滬地區(qū)，則歷來是藏家聚集之地。以往無論是拍賣還是藝博會(huì)，都是北京從上海這邊拉藏家拉客戶進(jìn)京“消費(fèi)”，而這樣的情況已經(jīng)從去年悄悄改變：一方面，北京市場(chǎng)趨近飽和讓許多富有經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)類人才處于空閑狀態(tài)，而另一方面機(jī)構(gòu)紛紛登陸上海導(dǎo)致藝術(shù)市場(chǎng)“熟手”短缺。北京的業(yè)內(nèi)人才向南流動(dòng)，也就不奇怪了。

上海地區(qū)的藝術(shù)市場(chǎng)升溫帶來的不僅僅是人才流動(dòng)的變化，在本土造血能力上，上海一直被詬病為全國大城市中唯一一個(gè)沒有本土美術(shù)學(xué)院的城市。好在上海周邊并不缺乏藝術(shù)重點(diǎn)院校，無論是南京藝術(shù)學(xué)院，還是身在杭州、一直與中央美院分庭抗禮的中國美院，甚至后起之秀上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院，都增設(shè)了藝術(shù)市場(chǎng)類專業(yè)課程。而上海由于較高的薪資待遇與海納百川的用人文化，一直是港澳臺(tái)及海歸人才的首選地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海藝術(shù)類人才整體數(shù)量和知名度雖依然不如北京，但在新興市場(chǎng)與涉外市場(chǎng)方面，已經(jīng)處于全國領(lǐng)先地位。

在藏家養(yǎng)成上，上海收藏文化已經(jīng)開始進(jìn)入藏一代與藏二代并存的新時(shí)代。以傳統(tǒng)海派繪畫為主要客戶對(duì)象的傳統(tǒng)藝博會(huì)以及主打當(dāng)代藝術(shù)的新興藝博會(huì)均在擴(kuò)展擴(kuò)容，且并行不悖，充分說明上海藝術(shù)機(jī)構(gòu)努力讓本地藏家的購買力“落地”上海，做大做強(qiáng)上海本土市場(chǎng)的意愿強(qiáng)烈。而去年全國各地藝博會(huì)中，只有上海處于“普遍盈利”的狀況也說明了上海本地藏家對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是人與創(chuàng)造力的競爭，人才逐漸南移也預(yù)示著上海未來將會(huì)在藝術(shù)市場(chǎng)人才與話語權(quán)方面獲得更大空間。

互聯(lián)網(wǎng)+緊抓“需求”

適應(yīng)市場(chǎng)成為生存王道

去年是中國互聯(lián)網(wǎng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”蓬勃發(fā)展的一年。對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)來說，是一批上海互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面擁抱藝術(shù)市場(chǎng)的一年。客觀來說，2015艱苦的藝術(shù)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于新生代的創(chuàng)業(yè)公司并不是一個(gè)良好的“出生”季節(jié)，但作為幾乎每天都在滾動(dòng)交易的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)，他們可能是最了解市場(chǎng)水溫的公司。面對(duì)相對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，姐夫拍、藝術(shù)橋等一批新興互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)公司都取得了業(yè)績?cè)鲩L，這相對(duì)于如今中國整體的線上藝術(shù)產(chǎn)業(yè)來說，殊為不易。

上海一些藝術(shù)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)記者總結(jié)2015年時(shí)感慨道，人人都在談互聯(lián)網(wǎng)、談產(chǎn)品、談體驗(yàn)、談平臺(tái)，很少有人談需求，但“需求”才是一切的根本。藝術(shù)行業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，除了藝術(shù)家可以任性，以解決自己的創(chuàng)作需求為己任之外，藝術(shù)行業(yè)的大部分從業(yè)者，其實(shí)都是在為別人服務(wù)，比如畫廊是為藝術(shù)家與藏家服務(wù)、拍賣行是為賣家與買家服務(wù)、媒體是為讀者與廣告商服務(wù)。但很多事情之所以做得不夠好，之所以做不成，之所以難以為繼，問題往往出在沒有去觀察和思考客戶的需求，過多的將自己的需求帶入到工作中。形勢(shì)一片大好倒也罷了，但2016年會(huì)是很多機(jī)構(gòu)的生死之年，運(yùn)營者必須放下身段，去捕捉、計(jì)算和平衡客戶的真實(shí)需求，去面對(duì)這個(gè)行業(yè)最殘酷的一面，一味活在自己想象中的結(jié)果就是根本活不下去。

兩大交易中心帶來變局

開放文物拍賣成為最大期待

2015年上海相繼成立了自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品交易中心以及普陀藝術(shù)品交易中心，這“兩大交易中心”被解讀為上海在“京滬港藝術(shù)市場(chǎng)三角”的新一輪發(fā)力。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，近年來隨著藝術(shù)市場(chǎng)的不斷調(diào)整深化，原先在藝術(shù)品市場(chǎng)中相對(duì)弱勢(shì)的上海藝術(shù)市場(chǎng)頻頻發(fā)力，此次在政府主導(dǎo)下，兩大上海藝術(shù)品交易中心的布局，顯示出了上海對(duì)藝術(shù)品交易市場(chǎng)發(fā)展的信心和決心。

兩大藝術(shù)品交易中心的相繼成立，將對(duì)上海藝術(shù)品交易市場(chǎng)的整體布局帶來變化。原先以靜安為中心的展示拍賣交易區(qū)域，將和以普陀區(qū)為中心的一級(jí)市場(chǎng)交易區(qū)域、以及主打自貿(mào)區(qū)概念的自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品交易中心形成有效互補(bǔ)。據(jù)記者了解，自去年年底到現(xiàn)在，自貿(mào)區(qū)保稅倉庫預(yù)約量已經(jīng)排至2016年中，達(dá)到“一倉難求”的地步，這與上海地區(qū)蓬勃發(fā)展的藝博會(huì)等市場(chǎng)活動(dòng)密不可分，顯示出自貿(mào)區(qū)在藝術(shù)市場(chǎng)中蘊(yùn)含的巨大潛力與能量。

另外，上海本地業(yè)界并不滿足現(xiàn)在的情況，從人大代表、政協(xié)委員的積極推動(dòng)，到以自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品交易中心頻繁放風(fēng)、熱炒話題，再到佳士得、邦瀚斯等外資拍賣行在各大論壇上的不停呼吁，都可以看出上海對(duì)國家相關(guān)部委放開在自貿(mào)區(qū)內(nèi)解除文物拍賣限制的殷切期待。也許就像上海市人大代表曹可凡所說的那樣：“文物拍賣資質(zhì)的放開不僅僅是自貿(mào)區(qū)的相關(guān)政策和試驗(yàn)創(chuàng)新，更可以使上海成為藝術(shù)品市場(chǎng)改革先鋒、開放前沿，這對(duì)于上海在未來中國藝術(shù)品市場(chǎng)的格局地位，有著不可忽視的影響。”